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当前位置：中国广告人网站--->媒介宝库栏目--->媒体杂谈-->详细内容互联网：进入中国传媒业的跳板？（四）作者：佚名日期：01-4-25 字体：[大] [中] [小]

　雅虎兼并台湾第一门户站点奇摩，在台湾岛内引起了强烈的反响，在内地也引起了广泛的关注。业内人士比较普遍的观点是，如果政策上放开，雅虎奇摩模式，很有可能在大陆重演。

　　三合纵连横，联合舰队呼之欲出

　　雅虎兼并台湾第一门户站点奇摩，在台湾岛内引起了强烈的反响，在内地也引起了广泛的关注。业内人士比较普遍的观点是，如果政策上放开，雅虎奇摩模式，很有可能在大陆重演。

    由于政

策方面的因素，这样的兼并格局暂时不会出现，但是，从长远看，国内以广告为主要收入来源、以网络媒体为显性特征的门户网站，面临着巨大的压力。

    中国概念的代表 —— 中华网总裁李永长12月中旬在接受采访时明确提出了一个思路：中华网、新浪、网易、搜狐四家门户网站，在竞争的同时，应该更多地考虑联合，四支股票应团结起来，共同做大，抵御风浪。他指出，联合的形式甚至可以包括并购、参股等。他的话音刚落，中华网集团总裁叶克勇又响亮地提出“合并与联合”新浪、网易、搜狐的思路，在国内网络业引起了一场轩然大波。

    当中国一只脚已经踩在WTO门槛上的时候，中国的网络业因应来自各方面挑战的一个重要选择就是尽快地做强、做大。而联合，正是具有可操作性的选择。这里所说的联合，不仅仅提指门户网站（商业网站）之间的联合，也包括门户网站（商业网站）与传统媒体网站、以至传统媒体之间的联合。

    目前，网络业由于直接面对来自全球竞争者的压力，联合的话题已被炒得火热。对于正在大步市场化、集团化的中国传统媒体产业来说，竞争的局面同样相当严峻。联合，同样是无法回避的选择。

    传统媒体目前不得不在两条战线上作战。

    一方面，他们必须全神贯注地积极应对日趋激烈的、现实的网下媒体市场的竞争，确保自己的出版物站稳脚跟并不断拓展；一方面他们必须积极筹划，应对潜在的、正在逼近的来自网上媒体市场的竞争，以在战略上确立自己的主动地位。在这样的情况下，中国的传媒业在认清自己的优势，评估面对的挑战基础上，强有力地配置相关资源，就变得相当迫切了。是不是也会有一个叶克勇式的巨头，在政府的某种形式的支持与默许下，登高一呼，建立某种形式的联合舰队？

    2000年以来发展势头强劲的中国传统媒体兴办的网站，在目前的竞争架构中的份量正在迅速增长。这些站点通过吸收国内外优质商业资本，直至直接在证券市场融资已经是大势所趋，东方网、千龙网、中青报、北青报等先行者的探索，给人们预留了巨大的想象空间，中国传统媒体网站面临着一个巨大的发展机遇。

    目前，网络媒体在中国媒体市场中所占的份额十分有限，其影响力远不能与传统媒体相提并论。但是，随着互联网人口的迅速增长，随着互联网对于生产、生活方式改造的深入，网络媒体的影响力将与日俱增。网络媒体与传统媒体一样在媒体市场中扮演一个举足轻重的角色，是可以预期的。一般估计在三到五年内，这样的局面就将出现。

    而网络媒体在非常情况下的非常影响力与穿透力，更为人们所重视。（方文）